Evolusi Teknologi Periklanan Online – Lebih Banyak Penargetan, Lebih Sedikit Privasi

Bahkan dengan teknologi periklanan perilaku jenis cookie, ada cara bagi pengguna untuk mencegah iklan ini menargetkan mereka. Mereka dapat mengatur mesin mereka untuk tidak menerima cookie sama sekali dengan mengatur pengaturan keamanan browser mereka ke tinggi. Ini memecahkan masalah privasi, meskipun banyak situs web (sengaja atau tidak) merender dengan tidak semestinya dengan pengaturan ini.

Dalam Berita teknologi terbaru tentang teknologi periklanan perilaku, Microsoft mengumumkan bahwa Internet Explorer terbarunya, versi 8, akan memiliki mode yang disebut “Pemblokiran InPrivate” yang akan mencegah cookie ditempatkan di mesin apa pun. Pada pandangan pertama, tampaknya:

J. Microsoft benar-benar peduli dengan privasi online, sampai-sampai perusahaan akan mengizinkan pengguna untuk memblokir iklan yang berasal dari jaringan Microsoft juga, atau

B. Microsoft menyadari bahwa pangsa kecil dari pasar penayangan iklan yang saat ini dikendalikannya tidak sepenting menimbulkan kerusakan serius pada Google, yang memiliki bagian kue iklan online yang jauh lebih signifikan (sebenarnya, pada titik ini, Google ” slice” lebih mirip Pac-Man, tapi saya ngelantur).

Apa pun yang terjadi dengan cita rasa periklanan perilaku ini, baru-baru ini ada jenis teknologi periklanan baru yang mengangkat alis serius, dan yang satu ini bisa jadi yang paling jahat dari semuanya.

Teknologi periklanan perilaku terbaru ini, yang dibawa ke permukaan oleh perusahaan bernama NebuAd, ditujukan untuk melacak perilaku pengguna di tingkat ISP. Dengan kata lain, sebenarnya tidak banyak yang bisa Anda lakukan. Anda memerlukan ISP Anda untuk online, sehingga ISP Anda memiliki akses ke informasi yang Anda akses saat Anda online. Mereka tidak membutuhkan cookie yang bau, jadi Anda dapat menghapusnya sepuasnya dan mereka akan dengan senang hati terus melacaknya.

Untuk ISP yang tidak bermoral, ini bukan masalah. Anda mengizinkan NebuAd untuk menginstal platformnya di hub layanan Anda dan kemudian Anda membagi keuntungannya. Dan inilah yang dilakukan beberapa perusahaan kecil dalam beberapa “uji coba” teknologi periklanan perilaku di AS

Tentu saja, ada peringatan – bahkan sebuah perusahaan dengan masalah arus kas dan tanpa sedikit pun etika mungkin ingin membuat sistem opt-out sebelum melepaskan platform teknologi periklanan perilaku ini pada penggunanya (Anda tahu, orang-orang yang sudah membayar mereka dan mungkin menganggap privasi). Namun, ada sesuatu yang sangat menarik tentang bagaimana uji coba periklanan perilaku ini dilakukan – di hampir setiap kasus, ISP tampaknya tertarik untuk menjaga agar informasi penyisihan tetap tidak jelas dari penggunanya. Menurut Anick Jesdanun dari AP (1):

  1. CenturyTel Inc. meluncurkan platform tersebut ke 20.000 pelanggannya. Untuk memberi tahu mereka tentang teknologi periklanan baru, perusahaan mengirim email yang memberi tahu pelanggan ini hanya bahwa kebijakan privasi telah diperbarui dan telah menambahkan paragraf tentang NebuAd ke kebijakan privasi. 85 dari 20.000 memilih keluar.
  2. Embarq Corp. meluncurkan platform tersebut ke 26.000 pelanggan berbayarnya. Embarq tidak repot-repot mengirim email apa pun ke pelanggannya; perusahaan hanya menempatkan pemberitahuan umum dalam pemberitahuan privasi online. Sebanyak 15 dari 26.000 orang memilih keluar.
  3. WideOpenWest (atau WOW) meluncurkan platform NebuAd pada 330.000 pelanggan. Satu-satunya pemberitahuan sebelum fakta adalah posting di situs web perusahaan, bersama dengan pengingat dalam laporan tagihan untuk meninjau kebijakan privasi online. Mereka mengirim email ke 330.000 pelanggan untuk memberi tahu mereka tentang uji coba teknologi periklanan – setelah selesai. 3.355 orang memilih keluar, tetapi angka itu mungkin meningkat, karena mereka tidak yakin berapa banyak yang datang dari satu pelanggan. WOW memang.
  4. Bresnan Communications, LLC, mencoba platform tersebut pada 6.000 pelanggannya. Tidak seperti tiga penyedia lainnya di atas, perusahaan mengirim email langsung ke penggunanya tentang uji coba itu sendiri (walaupun saya tidak tahu bagaimana itu disajikan dan apakah info itu terkubur di footer di suatu tempat) dan memposting pemberitahuan di situs webnya. 18 orang memilih keluar.

Ada dua peserta lain dalam uji coba – Cable One, Inc. dan Knology, Inc. Untuk tujuan nomor saya di bawah, saya tidak memasukkannya – bukan karena mereka tidak mendukung teori umum, tetapi karena mereka tidak’ t sesuai dengan parameter. Knology tidak akan mengungkapkan berapa banyak pelanggan yang terlibat dan berapa banyak yang memilih keluar, meskipun perusahaan memposting pemberitahuan di situs webnya. Cable One, Inc. menjalankan pengujian pada 14.000 pelanggan, tetapi tidak memberi mereka kesempatan untuk memilih keluar.

Singkatnya, jumlah total “peserta” dari empat penyedia yang datanya cukup kami miliki adalah 382.000, dan jumlah yang memilih tidak ikut adalah 3.473 (yang mungkin meningkat karena faktor WOW, tapi biarkan saja) . Persentase total opt-out kurang dari satu persen. Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi saya menduga jumlah opt-out akan jauh lebih tinggi jika masing-masing penyedia ini telah mengirim sepotong surat langsung dengan tujuan tunggal untuk memberi tahu pelanggan bahwa jenis perilaku ini metode pelacakan teknologi periklanan akan berlangsung dan bahwa mereka harus memilih keluar di alamat ini dan itu. Lebih baik lagi, mereka perlu ikut serta di alamat ini dan itu (tapi saya kira itu akan menghancurkan uji coba sejak awal).

Semua pengujian untuk teknologi periklanan perilaku pada tahap ini telah dihentikan – itu akan muncul karena Subkomite Energi dan Perdagangan Rumah AS telah memutuskan untuk menyelidiki masalah tersebut. Yang saya kira beruntung, setidaknya dalam jangka pendek, untuk Google, Yahoo, dan pemain besar lainnya di dunia pencarian. Jika ada orang yang akan memaksa Anda memberi makan iklan perilaku dan iklan bertarget lainnya tanpa persetujuan eksplisit Anda, itu akan menjadi mereka, bukan start-up kecil yang ingus.

Baru-baru ini, CEO NebuAd mengumumkan kepergiannya, dan perusahaan telah mengumumkan rencana untuk bergerak maju dengan model teknologi periklanan yang lebih “tradisional” (mungkin mirip dengan platform berbasis cookie yang sudah biasa kita khawatirkan). Namun, perusahaan lain di Eropa bernama Phorm telah sukses dengan model bisnis teknologi periklanan perilaku serupa (berbasis ISP), tetapi regulator UE mulai ikut campur.

Jika saya harus menebak, saya akan mengatakan bahwa di masa depan semua jenis teknologi periklanan perilaku di tingkat ISP harus dilakukan atas dasar keikutsertaan yang ketat, yang berarti bahwa orang tersebut telah mengambil tindakan yang menunjukkan bahwa dia setuju. proses. Akankah muncul perusahaan yang bersedia memberikan broadband gratis atau sangat murah kepada orang-orang yang bersedia dibidik di level ISP? Waktu akan menjawab.

You May Also Like

More From Author

+ There are no comments

Add yours